Estudio de marcas
por DelfHace ya un tiempo, descubrí gracias a Juanjo, un formidable estudio sobre las marcas hecho por Julia Laub y Carolin Oelsner. Con mucha delicadeza en el diseño, realizaron un informe sobre los puntos fuertes de las marcas recopilando datos y observando el panorama actual. Los que no nacieron alemanes o los que no eligieron el lenguaje germánico como idioma en el instituto tendrán que limitarse a ojear detenidamente los gráficos.
Evolución colorimétrica de grandes marcas a lo largo del tiempo.
Un artículo de Michel Serres (fr) cuenta una vieja anécdota: Antiguamente, las putas egipcias dejaban sus iniciales en la arena de las playas. Los clientes podían seguir a estas mujeres gracias al rastro dejado por las suelas de zapato personalizadas en relieve con su signo de identificación. Me hace gracia pensar que, entre otras cosas, ahí empezó todo y entender porqué me paso horas y horas decidiendo qué signos y colores voy a usar para representar a un cliente que quiere que la gente lo siga fielmente.
Datos sacados en 1995. Impresionante ver el uso dominante del azul y del rojo. Sería interesante ver este mismo gráfico 13 años después…
Descarga: cd-farbe.pdf (16,9 Mb) y cd-form.pdf (4,7 Mb).
5 comentarios...
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albertpelias /
Es interesante la evolución de los colores en las marcas. Creo que en estos últimos años están de moda los tonos suaves y toda la escala de grises , al contrario que en los 90, que los colores eran más chillones. Por ejemplo, el cambio de imagen de los últimos días de Wordpress va en ese sentido. Han pasado de un tono azul marino bastante fuerte, a una combinación de gris y azul celeste muy clarito.
Creo que lo que más pesa ahora mismo es la apuesta por la sencillez; parece que las marcas prefieren dar una imagen de “elegancia” con diseños de logotipos muy limpios y con los menos artificios posibles, antes que llamar la atención con colores llamativos.
Por cierto, no entiendo ni papa de alemán, pero como tú dices, sólo por los gráficos merece la pena descargarse el estudio. Está genial. Un saludo! -
Kevin /
Muy bueno el estudio, muy interesante. Ahora, alguien que sepa alemán (si es) y nos cuente un poco lo que dice…
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el cartero comercial /
Bueno, voy a estrenarme. Parece interesante a simple vista (lástima que no aprendí alemán de pequeño) pero es algo antiguo y muchas de las marcas de las que aparecen han cambiado. Por cierto, En los enlaces que vienen en el PDF hay uno muy interesante. http://www.guessthelogo.com/
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Genial, simplemente genial…
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No lo he podido evitar…
http://planta29.com/el-poder-de-la-marca-espanola/