Étude de marques
par Delf
Il y a longtemps, j’ai découvert grâce à Juanjo, une formidable étude sur les marques réalisée par Julia Laub et Carolin Oelsner. Avec une grande délicatesse dans le graphisme, elles réunirent des informations basées sur le panorama actuel des marques. Ceux qui ne sont pas nés allemands et ceux qui n’ont pas choisi la langue germanique au lycée devront se limiter à regarder attentivement les graphiques.
Évolution de l’usage de la couleur de grandes marques au fils du temps.
Un article de Michel Serres (fr) raconte une vieille anegdote: Dans l’antiquité, les putes égyptiennes laissaient leurs initiales dans le sable des plages. Les clients pouvaient suivre ces femmes grâce aux empreintes laissées par la semelle de leurs chaussures personnalisées en relief avec leur signe d’identification. Cela m’amuse de penser, qu’entre autres, c’est là que tout commence, et comprendre pourquoi je passe des heures à décider quels signes et quelles couleurs vais-je utiliser pour représenter un client qui veut que les gens le suivent fidèlement.
Informations datant de 1995. Il est impressionnant de soir l’usage dominant du bleu et du rouge. Cela serait intéressant de voir le même graphique 13 ans plus tard…
Télécharger: cd-farbe.pdf (16,9 Mb) et cd-form.pdf (4,7 Mb).
5 commentaires...
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albertpelias /
Es interesante la evolución de los colores en las marcas. Creo que en estos últimos años están de moda los tonos suaves y toda la escala de grises , al contrario que en los 90, que los colores eran más chillones. Por ejemplo, el cambio de imagen de los últimos días de Wordpress va en ese sentido. Han pasado de un tono azul marino bastante fuerte, a una combinación de gris y azul celeste muy clarito.
Creo que lo que más pesa ahora mismo es la apuesta por la sencillez; parece que las marcas prefieren dar una imagen de “elegancia” con diseños de logotipos muy limpios y con los menos artificios posibles, antes que llamar la atención con colores llamativos.
Por cierto, no entiendo ni papa de alemán, pero como tú dices, sólo por los gráficos merece la pena descargarse el estudio. Está genial. Un saludo! -
Kevin /
Muy bueno el estudio, muy interesante. Ahora, alguien que sepa alemán (si es) y nos cuente un poco lo que dice…
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el cartero comercial /
Bueno, voy a estrenarme. Parece interesante a simple vista (lástima que no aprendí alemán de pequeño) pero es algo antiguo y muchas de las marcas de las que aparecen han cambiado. Por cierto, En los enlaces que vienen en el PDF hay uno muy interesante. http://www.guessthelogo.com/
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Genial, simplemente genial…
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No lo he podido evitar…
http://planta29.com/el-poder-de-la-marca-espanola/